Un cadre d'analyse de l'efficacité persuasive du pseudo-parrainage

Abstract

Le pseudo-parrainage est une activité marketing encore mal connue mais en plein développement. Cette recherche a pour but de clarifier la définition de ce moyen de communication et de donner un cadre d'analyse pour en mesurer l'efficacité. Afin d'y parvenir, nous nous aidons d'une synthèse critique de la littérature sur la publicité trompeuse, qui présente certaines similarités. Au terme de cette synthèse, nous identifions plusieurs voies de recherche. = Although little is known about it, Ambush Marketing is a marketing technique experiencing substantial growth. The purpose of this research is to define this communication tool and to provide a conceptual framework in order to evaluate its effectiveness. In order to do so, we undertake a critical review of the literature on deceptive advertising, which presents some conceptual similarities. We finally identify some directions for future research.