Adelaide Research & Scholarship
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https://hdl.handle.net/2440/71025
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| Scopus | Web of Science® | Altmetric |
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| Type: | Journal article |
| Title: | Les effets de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque du pseudo-parrain |
| Other Titles: | Les effets de la revelation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque du pseudo-parrain |
| Author: | Mazodier, M. Quester, P. |
| Citation: | Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010; 25(2):51-68 |
| Publisher: | Presses Universitaires de Grenoble |
| Issue Date: | 2010 |
| ISSN: | 0767-3701 2051-2821 |
| Statement of Responsibility: | Marc Mazodier, Pascale Quester |
| Abstract: | L'objectif de cet article est d'étudier l'impact de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque du pseudo-parrain. À cette fin, une expérimentation a été réalisée. Il en ressort que la révélation influence négativement l'intégrité perçue, L'évaluation affective et l'intention d'achat. L'implication dans L'événement et l'attitude envers le parrainage d'un événement modèrent la réaction face au pseudo-parrainage. |
| Keywords: | Pseudo-parrainage parrainage révélation du pseudo-parrainage attitude envers le parrainage implication dans l’événement. |
| Description: | Article published in French only |
| Rights: | Copyright of Recherche et Applications en Marketing is the property of AFM c/o ESCP-EAP |
| DOI: | 10.1177/076737011002500203 |
| Published version: | http://dx.doi.org/10.1177/076737011002500203 |
| Appears in Collections: | Aurora harvest 5 Business School publications |
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